REKLAMA w sieci

2,4 miliardów na świecie*. Prawie 17,5 miliona Polsce**. Tyle osób zamiast szukać informacji o twojej firmie na targach czy w czasopismach branżowych, sięgnie po Internet. To liczby, których nie należy lekceważyć, bo internautów z każdym dniem przybywa.

Co to oznacza dla przedsiębiorców? Przede wszystkim zupełnie nowe możliwości reklamy, nieograniczone zasięgiem geograficznym i o wiele tańsze niż w tradycyjnych mediach. Internet w porównaniu z innymi nośnikami ma stosunkowo niewiele wad. Jeśli tylko potencjalny klient ma do niego dostęp, to reklama w sieci może okazać się strzałem w dziesiątkę, szczególnie przy rosnącej ostatnio popularności smartfonów i tabletów. Naturalnie, nieprzemyślana reklama zawsze będzie nieskuteczna, nieważne w jaki sposób rozpowszechniana. Nie wystarczy więc stworzyć stronę internetową z ofertą naszej firmy i oczekiwać, że klienci zaleją nas zamówieniami. Jednak faktem jest, że reklama w sieci jest dużo ciekawsza dla odbiorcy – pozwala na ogromną kreatywność i elastyczność. Klient doceni także fakt, że cały proces zakupowy może zamknąć się w bardzo krótkim czasie i to bez opuszczania domu. Internet pozwala znaleźć produkt lub usługę, porównać ją z innymi, wybrać z puli najlepszą ofertę, zamówić produkt i od razu za niego zapłacić. Dla właścicieli sklepów, którzy reklamują się w Internecie, ważne jest, że zamiast zalewać wszystkich odbiorców reklamami, mogą trafić do specjalnie wyselekcjowanego klienta, zainteresowanego jego działalnością. Poza tym dostosowane do odbiorcy reklamy są mniej nachalne i mniej denerwujące dla internautów. Reklama w Internecie to zasadniczo trzy obszary. Pierwszym są wyszukiwarki, takie jak Google czy Yahoo. W tym celu powinniśmy oczywiście stworzyć portal o naszej firmie i zadbać o odpowiednie pozycjonowanie strony. Złota zasada mówi, że jeżeli czegoś nie ma na pierwszej stronie wyszukiwarki, to nie ma tego w ogóle. To prawda, internauci rzadko zaglądają na drugą stronę, o dalszych nawet nie wspominając. Warto też pamiętać, że brzydko zaprojektowana, statyczna strona czasami potrafi bardziej zaszkodzić niż pomóc. Dlatego warto zatrudnić profesjonalistę, który odpowiednim designem i niebanalnymi pomysłami zachęci odwiedzających by pozostali na stronie. Ważne jest, by kierować się zasadą trzech kliknięć. Klient powinien znaleźć poszukiwaną na naszej stronie informację klikając maksymalnie trzy razy, w przeciwnym razie może się zniechęcić i zacząć szukać tego, co go interesuje u konkurencji. Drugim obszarem jest szeroko pojęta blogosfera. Blogi przeżywają ostatnimi czasy prawdziwy rozkwit, a najbardziej znani blogerzy są w swojej dziedzinie niemal wyroczniami. Reklama na popularnych blogach jest więc niezwykle skuteczna. Jeśli bloger poleci waszą firmę to zadziała tu mechanizm tzw. marketingu szeptanego. Klienci potraktują takie polecenie jak opinię znajomego, a takie cenimy najbardziej – w końcu stali czytelnicy czują się związani z autorem bloga w sposób bliższy relacji przyjacielskiej aniżeli celebryta – fan. Jednak tematyka bloga musi korespondować z tym, czym się zajmujemy. Reklama dilera samochodowego na blogu kulinarnym, nie tylko nie zachęci klienta by odwiedził naszą stronę, ale też przeszkodzi w stworzeniu spójnego wizerunku firmy. Trzecim obszarem marketingu w Internecie są media społecznościowe, takie jak Facebook (ponad miliard aktywnych użytkowników) czy Tweeter (ponad 200 mln aktywnych użytkowników). W mediach społecznościowych najskuteczniejszą reklamą jest prowadzenie profilu. Powinniśmy umieszczać tam nie tylko informacje o nowych ofertach firmy, ale przede wszystkim ciekawostki branżowe, które użytkownik chętnie udostępni znajomym, reklamując nas coraz większej ilości osób. Profesjonalnie prowadzony fanpage na Facebooku to idealny sposób, by szybko i niskim kosztem opowiedzieć internautom o naszej firmie. Co więcej, tego typu profile pozwalają doskonale kreować wizerunek firmy, stworzyć pewną markę, co dzisiaj coraz częściej jest warunkiem sukcesu.

* Dane serwisu royal.pingdom.com
** Dane serwisu
www.wirtualnemedia.pl

Marta Buzalska – studentka Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej,
absolwentka Instytutu Etnologii i Antropologii
Kulturowej na Uniwersytecie im.
Adama Mickiewicza w Poznaniu.